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Na quarta-feira passada (21), o Banco Central decretou a liquidação do Will Bank, um dos tentáculos do corrupto Banco Master. Segundo matéria do site Seu Dinheiro, porta-voz dos abutres financeiros, com a medida extrajudicial “ficaram indisponíveis os bens dos controladores e dos ex-administradores da instituição. O Will Bank, que tem cerca de 12 milhões de clientes, havia sido preservado quando a autoridade monetária determinou a liquidação do Master, diante da avaliação de que havia interessados na aquisição da instituição – o que, no entanto, não se concretizou”.
Além da notícia sobre a liquidação, o site controlado pelo BTG Pactual faz um curioso – e minúsculo – registro: “Pouco antes do caso Master vir à tona com a deflagração da operação Compliance Zero, o apresentador Luciano Huck chegou a demonstrar interesse na instituição financeira, mas acabou desistindo”. Junto com outros investidores, ele teria iniciado negociações para a aquisição da fintech. A notinha preferiu não aprofundar essa ligação talvez para não incomodar a celebridade midiática e a poderosa Rede Globo. Outros veículos, porém, deram mais detalhes sobre essa sinistra relação.
A afinidade entre o banco e o apresentador da Globo
Segundo postagem do site Brasil-247, “Luciano Huck tornou-se um dos principais rostos da estratégia de marketing do Will Bank em 2023, numa campanha pensada para projetar o banco digital a um novo estágio de reconhecimento nacional... A escolha do apresentador do Domingão com Huck, exibido aos domingos pela TV Globo, foi apresentada como um reforço capaz de ampliar o alcance da marca em todo o país. Ao divulgar o acordo, o CEO do Will Bank, Felipe Felix, destacou a afinidade entre o banco e a imagem pública do apresentador. ‘Luciano Huck é um dos principais nomes da televisão brasileira e tem conexão direta com histórias reais espalhadas pelo país’, afirmou o executivo, ao ressaltar a sinergia entre o programa de grande audiência e a estratégia de crescimento da instituição”.
O contrato entre o famoso da TV Globo e a instituição agora liquidada previa vários tipos de inserções, incluindo quadros especiais no Domingão com Huck que envolviam clientes do banco digital. As peças publicitárias também eram veiculadas em horários de alta audiência da emissora. O próprio apresentador se jactou da parceria em materiais promocionais. “O Will Bank é meu novo banco. Um parceiro que escolhi para estar ao meu lado nos próximos anos”, declarou a celebridade midiática.
Qual a responsabilidade das celebridades midiáticas?
Já o site InfoMoney, também focado nas orgias financeiras, postou uma longa reportagem sobre os impactos desse tipo de publicidade na imagem dos bancos e das celebridades midiáticas. Ele registra que “o Will Bank passou a ser o mais novo integrante da lista dos bancos que já faliram, mas com um diferencial: as campanhas publicitárias recentes com personalidades conhecidas do público brasileiro – que agora veem sua imagem atrelada à uma instituição liquidada”.
“Apesar de ter sido criado em 2017, a campanha que tornou o Will Bank mais conhecido começou em 2022 e envolveu a atriz e influenciadora Maisa, o comediante Whindersson Nunes, a médica Thelma Assis, que se sagrou vencedora do Big Brother Brasil 2020, e as cantoras Simone Mendes e Pabllo Vitar. Em 2024, o atleta brasileiro Vinicius Junior se tornou embaixador do banco e o cantor Belo estrelou uma propaganda da marca. Em 2025 foi a vez do cantor João Gomes estrelar uma campanha da instituição. Além disso, desde abril do ano passado, o Will Bank era um dos patrocinadores oficiais do Domingão do Huck, o dominical da TV Globo apresentado por Luciano Huck”.
No geral, a reportagem alivia a barra tanto dos abutres financeiros como dos famosos. Há apenas uma ponderação mais instigante de Cilene Victor, docente da FGV-Direito. “As pessoas pensam: ‘sou uma artista com um nome sólido. Será que faz sentido eu me associar a uma marca relativamente jovem, sem tradição no mercado financeiro? Que tipo de risco eu estou assumindo aqui? Nem toda marca é sólida. Se essa marca se envolver em um escândalo, o que eu perderia?’”, questiona.
A professora completa: “Falta esse tipo de questionamento por parte de artistas e assessorias”, que cobra responsabilidade dos famosos com o público. “Nesses casos quem perde mais é o consumidor, que confia numa marca nova, porque um artista, um atleta, uma emissora emprestam sua credibilidade a esta instituição, que posteriormente colapsa. Quantos se tornaram clientes do banco por causa dessas campanhas? É preciso entender e assumir a sua responsabilidade como formador de opinião”.
