Dias atrás publiquei o artigo As Redes Sociais mais usadas pelos Candidatos em 2024. A seguir, saiba também quais são as Redes Sociais mais usadas pelos Eleitores e por todo o povo brasileiro.
Com informações do mLabs
Os brasileiros estão quase sempre conectados. Passamos uma media de 9 horas e 13 minutos por dia na internet. Só estamos atrás da África do Sul, que lidera com 9 horas e 24 minutos, de acordo com o Relatório Digital 2024: 5 billion social media users.
E quando o assunto são redes sociais, o Brasil não fica para trás: estamos em terceiro lugar mundial no tempo gasto nessas plataformas, com uma média de 3 horas e 37 minutos por dia dedicadas a redes sociais.
Quais são as redes sociais mais usadas no Brasil?
O DataReportal publicou recentemente o estudo Digital 2024: Brazil, com dados sobre as maiores plataformas de rede social usadas no Brasil.
Segundo a pesquisa, 76,6% da base total de usuários de internet brasileira (independentemente da idade) usa pelo menos uma dessas plataformas. No total, 55,6% dos usuários são mulheres, enquanto 44,4% são homens.
Essa pesquisa não considerou os números do Whatsapp, mas em números absolutos podemos dizer que ela ocupa, como veremos mais adiante, o primeiro lugar entre as redes sociais mais populares.
Vejamos como ficou o ranking atual 10 das redes sociais mais usadas no Brasil:
- Whatsapp – 147 milhões de usuários;
- Youtube – 144,0 milhões;
- Instagram – 134,6 milhões;
- Facebook – 111,3 milhões;
- TikTok – 98,59 milhões;
- LinkedIn – 68,00 milhões;
- Facebook Messenger – 56,95 milhões;
- Pinterest – 37,14 milhões;
- Twitter (X) – 22,13 milhões;
- Snapchat – 6,84 milhões.
Agora, veja os motivos pelos quais essas plataformas estão na rotina dos brasileiros.
1. Whatsapp – 147 milhões de usuários
O WhatsApp está instalado em 99% dos celulares no Brasil. Isso mesmo! Com 147 milhões de usuários, o “zapzap” é praticamente onipresente por aqui. Mas o que faz desse aplicativo um verdadeiro fenômeno?
Primeiro, a simplicidade é a chave. O WhatsApp permite enviar mensagens de texto, áudio e vídeo, fazer chamadas e compartilhar arquivos com muita facilidade.
Além disso, ele é totalmente gratuito tanto para usuários comuns quanto para empresas (na versão Whatsapp Business) e não precisa de muito espaço no celular.
Outra razão para sua popularidade é a função de grupos, que permite reunir familiares, amigos e até colegas de trabalho em um só lugar.
E não podemos esquecer das famosas “mensagens de voz” – em vídeo publicado nas redes sociais, Mark Zuckerberg, o CEO da Meta, afirmou que o brasileiro envia 4 vezes mais mensagens de voz no aplicativo.
2. Youtube – 144,0 milhões
O YouTube se tornou a plataforma de vídeos mais relevante para os usuários brasileiros e para as empresas que apostam nos vídeos como estratégias de marketing.51,4% do público de anúncios do YouTube no Brasil é feminino, e 48,6% é masculino.
O sucesso dos formatos de conteúdo vai além dos tradicionais vídeos longos e inclui tutoriais, análises e vídeos curtos, como os YouTube Shorts, que têm se mostrado eficazes para capturar a atenção em poucos segundos.
As marcas têm a oportunidade de produzir seus próprios vídeos, o que permite o desenvolvimento de um senso de comunidade com o público.
Uma estratégia que também tem feito sucesso é o patrocínio de vídeos em canais que são populares entre o público da marca. Esse tipo de parceria é uma maneira inteligente de se conectar com audiências específicas e aumentar a credibilidade da mensagem
3. Instagram – 134,6 milhões
Mesmo após o surgimento do TikTok, o Instagram não para de crescer e se firmou como a rede social preferida entre Millennials e Gen Z. A demografia da plataforma no Brasil é predominantemente feminina, com 58,4% do público sendo mulheres e 41,6% homens.
No quesito tempo gasto diariamente, o Instagram ultrapassa todas as plataformas, sendo responsável por 36% do tempo gasto com celulares em um só dia entre os usuários brasileiros (dados da pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box – Uso de Apps no Brasil – Maio de 2023).
4. Facebook – 111,3 milhões
O Facebook ainda tem um lugar especial no smartphone dos brasileiros. Apesar das novas redes sociais que surgem, o Facebook continua firme e forte.
O alcance dos anúncios do Facebook no Brasil é equivalente a 59,2% da base de usuários locais da internet (independentemente da idade). 53,8% do público é feminino, enquanto 46,2% é masculino.
O que mantém a rede em alta é uma variedade de aspectos. Primeiro, o Facebook continua sendo um destino para armazenar e compartilhar conteúdos. As comunidades formadas na plataforma oferecem a possibilidade de as pessoas se conectarem em grupos que variam de hobbies a causas sociais.
Segundo pesquisa do Opinion Box de 2023, quase metade dos usuários concorda que passam muito tempo na plataforma, e 18% acessam a rede pelo menos uma vez por dia.
Outro ponto forte são os classificados no Marketplace da rede, que facilitam a compra e venda de itens locais.
Mas talvez o ponto chave seja a integração do Facebook com o Messenger, Instagram e WhatsApp, o que oferece uma experiência digital unificada para os usuários da Meta.
5. TikTok – 98,59 milhões
O TikTok no Brasil já se consolidou de vez. Desde seu lançamento em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, o aplicativo tem experimentado um crescimento meteórico. 54,8% do público-alvo no Brasil é feminino, enquanto 45,2% é masculino.
Uma pesquisa do Opinion Box revela que 8 em cada 10 usuários abrem o app pelo menos uma vez por dia, ou seja, a maioria deles faz um uso diário e constante.
Aproximadamente 37% dos usuários utilizam a plataforma para acompanhar e curtir vídeos de marcas e empresas que apreciam, e 1 em cada 3 usuários já comprou algo que conheceu através do TikTok.
6. LinkedIn – 68,00 milhões
O LinkedIn é a principal rede social voltada para o ambiente profissional. Com uma divisão quase equilibrada entre gêneros no Brasil, sendo 49,2% de mulheres e 50,8% de homens, a plataforma se tornou muito comum para networking e recrutamento de profissionais.
No marketing das empresas, o LinkedIn é particularmente interessante para campanhas e marketing de conteúdo tanto B2C quanto B2B, pois permite segmentar o público com base em cargos, indústrias e habilidades específicas.
7. Facebook Messenger – 56,95 milhões
O Facebook Messenger não é apenas um complemento do Facebook. Com 56,95 milhões de usuários no Brasil, ele conquistou seu próprio espaço como uma rede social independente.
Apesar disso, para usar o aplicativo, você precisa ter uma conta no Facebook, pois ele está integrado à plataforma e utiliza sua lista de contatos para facilitar a comunicação.
Do ponto de vista dos usuários, os maiores atrativos são a comunicação rápida via mensagens de texto, além de chamadas de vídeo e jogos.
Para as empresas, a maior vantagem do Facebook Messenger está na possibilidade de responder dúvidas e ajudar consumidores com o auxílio de bots e respostas inteligentes.
8. Pinterest – 37,14 milhões
Uma das plataformas mais legais para encontrar e guardar ideias, no Pinterest você pode descobrir inspirações para decoração, receitas, moda e muito mais. Para as empresas, isso é uma grande chance de se conectar com pessoas que estão procurando inspirações.
No Brasil, o Pinterest tem uma presença marcante no público feminino, com 66,8% do público de anúncios composto por mulheres, enquanto 25,7% é masculino.
As marcas geralmente utilizam pins patrocinados e campanhas de visualização para promover produtos e serviços. As funcionalidades de segmentação garantem que os anúncios sejam direcionados e alcancem exatamente quem pode se interessar pela marca.
9. Twitter (X) – 22,13 milhões
Com uma base de usuários grande, o X (antigo Twitter) continua sendo um ponto central para conversas e atualizações rápidas. No Brasil, 43,9% do público é feminino, enquanto 56,1% é masculino.
Apesar de a plataforma ainda desempenhar um papel importante no cenário digital, o alcance potencial dos anúncios no X tenha diminuído no Brasil em 2,2 milhões de pessoas (-8,9%) entre o início de 2023 e o início de 2024.
Vale destacar que os números nas ferramentas de planejamento do X podem variar bastante em curtos períodos, o que pode afetar a precisão e a confiabilidade desses dados.
10. Snapchat – 6,84 milhões
O Snapchat, lançado em 2011, já foi um grande fenômeno no Brasil, chamando atenção dos usuários com seu formato de posts temporários e filtros criativos.
No entanto, com o tempo, a plataforma viu sua popularidade declinar, especialmente após o Instagram adotar o formato de Stories, que trouxe uma funcionalidade similar para uma audiência muito maior.
Apesar da perda de protagonismo, o Snapchat ainda mantém uma base fiel de usuários. No Brasil, 71% do público é feminino, enquanto 24,8% é masculino.
Quais são as redes sociais mais usadas no mundo?
Segundo pesquisa da Statista, o ranking das 10 redes sociais mais usadas no mundo é o seguinte:
- Facebook – 3 bilhões de usuários;
- YouTube – 2,5 bilhões;
- Instagram – 2 bilhões;
- WhatsApp – 2 bilhões;
- TikTok – 1,58 bilhão;
- WeChat – 1,34 bilhão;
- Facebook Messenger – 1 bilhão;
- Telegram – 900 milhões;
- Snapchat – 800 milhões;
- Douyin – 755 milhões.
Embora muitas dessas redes sejam conhecidas e utilizadas no Brasil, algumas têm uma popularidade maior em outras regiões do mundo e podem não ser tão conhecidas aqui.
O WeChat, em 6° lugar no ranking mundial, é conhecido como o “WhatsApp dos chineses” e é uma parte fundamental da vida cotidiana na China e em outras áreas da Ásia.
Além de suas funções básicas de mensagens, o WeChat integra serviços de pagamento móvel, redes sociais e muito mais. Ele está disponível para os usuários brasileiros no Google Play e na App Store.
O Douyin, em 10° lugar, é a versão chinesa do TikTok, desenvolvida pela mesma empresa, a ByteDance. Ambos os aplicativos permitem a criação e o compartilhamento de vídeos curtos, mas o Douyin possui características e conteúdos adaptados às preferências dos usuários na China.
