"O Lula é uma figura emocional. É isso que quero resgatar. Nas outras campanhas vi o Lula muito duro, aprisionado. Não falava com emoção. Lula falando, comove. Sem apoio do marketing, da TV, ele fazia o ABC se arrepiar. Como? Sem nenhuma orientação. Todos os outros são, de alguma maneira, fabricados. O que não vi em outras campanhas é isso: Lula. (...) O que vai mudar é a forma. Câmera no olho dele. Quando eu digo que a forma é mais importante do que o conteúdo, refiro-me ao jeito de falar, ao clima, à cara dele no momento, no corte de imagem. Tudo isso dá dramaticidade. (...) A linguagem é essa, não é a de comícios. TV é cochicho. Você fala com um por um. (...) Lula está muito animado de ser cada vez mais Lula e eu estou muito animado de botar o Lula cada vez mais Lula".

(Duda Mendonça em entrevista a IstoÉ 12.12.02, "Lula Comunicação dendê")

A passagem acima faz parte do livro Lula Presidente -televisão e política na campanha eleitoral, de Antônio Fausto Neto, Antonio Albino Canelas Rubim, Eliseo Verón, Hacker-Unisinos, 2003. Os autores descrevem o "engessamento" das campanhas eleitorais, da despolitização promovida pelo formato, da submissão dos candidatos às "regras" dos debates televisivos, do "protagonismo" dos jornalistas/mediadores/apresentadores sobre os candidatos, entre outras questões.

Então,  o que levou o "Sapo Barbudo" a ser, finalmente, eleito em 2002? Lula entendeu as "regras do jogo" e cumpriu o que o eleitor esperava dele: Tinha que cuidar da aparência, da barba, vestir ternos mais elegantes? Ok. Tinha que ser o "Lulinha Paz e Amor"? Ok.

Ou, como disse o Duda Mendonça: "mudou a forma para ser cada vez mais Lula". Eleito, governou, foi reeleito e fez um segundo mandato muito melhor que o primeiro. Talvez, por ter "arrumado a casa e compreendido o que é não ser mais estilingue e se tornar vidraça", no primeiro mandato. No segundo,  bancou a "marolinha" diante da Crise de 2008, recusou as receitas ortodoxas na economia, investiu no desenvolvimento do mercado interno e o resto, vocês sabem. O Brasil e Lula sairam da crise muito maiores.

Fez Dilma sua sucessora e, antes de sair da presidência, um fato inédito: a primeira entrevista exclusiva para os blogueiros. Um momento histórico, em que eu, junto com outros 6 mil brasileiros, tive a honra de acompanhar ao vivo. Depois, por coincidência, fui almoçar no mesmo restaurante para onde foram os blogueiros que o entrevistaram (alguns meus amigos) e pude trocar algumas impressões com eles.

Passados 3 anos e 3 meses, eis que Lula "rompe seu silêncio" e volta a falar com os blogueiros em outra entrevista exclusiva.  Ele informa que não será candidato e que está pronto para correr o país pedindo votos para a reeleição de Dilma.

Como escreveu meu xará, Fernando Brito: "O mais impressionante na entrevista concedida ontem pelo ex-presidente Lula não foi o que ele disse. Foi como o que disse doeu na grande imprensa. E dor maior ainda porque, embora continuasse a poder selecionar o que lhe interessava, a mídia tinha um freio: o fato de toda a entrevista ter sido transmitida ao vivo pela internet. E que Lula tivesse podido falar o quanto quisesse, livre, sem a preocupação de fazer frases curtas, de olho na edição."  http://tijolaco.com.br/blog/?p=16504 

Claro que isso não impediu a Folha e o Globo de distorcerem suas palavras sobre a CPI da Petrobrás. Porém, sua assessoria, de imediato se posicionou. Ok, é da natureza do escorpião. Esta é a grande mídia que ele conhece tão bem. Nós também. 

Por isso,  Lula falava com "amigos", tanto os blogueiros quanto os brasileiros que o acompanhavam pela internet. De peito aberto, sem fugir de nenhum tema, com uma sinceridade cativante e muito bom humor.

Lembrei-me da eleição de 2002, de quando ele teve que "submeter-se às regras da grande mídia" para ser eleito. Ele venceu sendo "cada vez mais Lula", e, agora o foi de novo, porém, esnobando a grande mídia.

Lula sabe das coisas. Sabe, inclusive, que influencia o voto de 60 % dos brasileiros, segundo o Datafolha. Então, que ele seja cada vez mais Lula. O Brasil e o mundo ainda precisam muito dele.

Link para assistir a entrevista de Lula: http://www.conversaafiada.com.br/brasil/2014/04/08/video-lula-fala-a-blogueiros/ …