A Nike disse que reduziria o número de seus segmentos de negócios para quatro de seis. A iniciativa foi lançada ao mesmo tempo em que a empresa está lutando pela participação de mercado na América do Norte.

Por Redação, com Reuters – de Londres

A Nike informou nesta quinta-feira que deve reduzir em cerca de 2%, cerca de 8 mil funcionários, a sua força de trabalho global. A empresa também eliminará um quarto do seus modelos de calçados diante da intensa concorrência e pela tendência de consumo que muda rapidamente.

A Nike enfrenta uma vigorosa concorrência com a Adidas, nos EUA

A companhia disse que reduziria o número de seus segmentos de negócios para quatro de seis. A iniciativa foi lançada ao mesmo tempo em que a empresa está lutando pela participação de mercado na América do Norte diante do ressurgimento da Adidas e pelo rápido crescimento da Under Armour.

Mercado

A Nike vai concentrar as suas atividades em 12 cidades de 10 países, que deverão representar mais de 80% do seu crescimento projetado até 2020. Nesse grupo, estão cidades como Nova York, Berlim, Paris e Barcelona.

A empresa também disse que concentraria as suas atividades em estilos mais novos, como ZoomX, Air VaporMax e Nike React. E em categorias com alto potencial de crescimento, incluindo corrida, basquete e futebol.

Concorrência

Enquanto a Nike detém uma participação de 50% no mercado norte-americano, o tênis Superstar retro, da Adidas, a superou. Tornou-se, no ano passado, o mais vendido nos Estados Unidos. Os modelos da empresa foram líderes por mais de uma década.

Como parte da mudança organizacional, cerca de 1,4 mil funcionários deverão perder seus empregos. A Nike tinha 70,7 mil funcionários em 31 de maio de 2016.

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