Por Redação, com Reuters – de Nova York, EUA:
Desde maio deste ano o número de vídeos vistos por dia no Snapchat triplicou, para 6 bilhões, conforme o aplicativo de mensagens instantâneas diminui a distância do gigante de mídia social Facebook, segundo reportagem do Financial Times, que cita pessoas próximas à companhia.
O Financial Times disse que o Snapchat confirmou o número de 6 bilhões, mas se recusou a comentar mais.
O Facebook disse na semana passada que dobrou suas visualizações diárias de vídeos para 8 bilhões, contra 4 bilhões em abril, de acordo com a reportagem, que enfatiza que os grupos de redes sociais estão disputando os olhares dos usuários no segmento de vídeos, de acelerado crescimento.
O número de visualizações diárias de vídeos no Facebook é feito a partir das visualizações de desktop e de aparelhos móveis, enquanto no Snapchat ele é feito, exclusivamente, a partir de usuários de smartphones, segundo a reportagem.
O presidente-executivo do Snapchat, Evan Spiegel, disse me maio que a companhia planejava fazer uma oferta pública inicial de ações, mas não especificou quando ela aconteceria. Em 2013, a companhia recusou uma oferta de aquisição de 3 bilhões feita pelo Facebook.
Anúncios de TV
Junto com os fortes resultados financeiros do Facebook divulgados na última quarta-feira veio um número que deve causar calafrios na indústria da TV paga e aberta.
A rede social, cujas ações atingiram recorde de US$ 109,44 na última quinta-feira, afirmou que a visualização de vídeos atingiu 8 bilhões por dia no terceiro trimestre, ante 1 bilhão no mesmo período do ano passado, ressaltando uma crescente ameaça às receitas da televisão.
O crescimento na visualização de vídeos representa a mais significativa oportunidade de curto prazo para o Facebook, conforme a companhia busca conquistar uma fatia maior do mercado de publicidade na TV, afirmam analistas.
– Acreditamos que o Facebook está bem posicionado para capturar uma crescente parte dos orçamentos de publicidade da televisão, conforme o mercado migra para campanhas online direcionadas e baseadas em dados – disse o analista Brian Pitz, da Jefferies.
O mercado de anúncios em vídeos online deve ser avaliado em cerca de US$ 17 bilhões por ano até 2017, apenas nos Estados Unidos, disse Pitz.
Enquanto isso, a Time Warner, controladora dos canais de TV paga TNT, TBS e Cartoon Network, afirmou que a audiência de suas principais redes nos EUA caiu mais que o esperado, o que deve gerar uma queda na receita no próximo ano.
O analista James Cordwell, da Atlantic Equities, afirmou que cerca de 50 % de todo o consumo de mídia ocorre online atualmente, mas apenas 17 % dos orçamentos de publicidade não atrelados a buscas são gastos na Web.
– Portanto, a oportunidade para o Facebook é elevar este 17 % para 50 %, o que representaria mais US$ 150 bilhões mudando de plataformas offline para online – disse o analista. “E o único lugar de onde pode sair em volumes significativos é da TV”, acrescentou.
O Facebook afirmou que em setembro havia 2,5 milhões de anunciantes ativos, um aumento de 25 por cento sobre fevereiro. A empresa, avaliada atualmente em mais de US$ 300 bilhões, informou ainda que tem 1,55 bilhão de usuários ativos mensais, uma alta de 14 % sobre um ano antes.
